Comment on a construit le top 200
Source : bibliothèque publicitaire Meta via TrendTrack. Point de départ : une liste de 181 marques D2C françaises et belges, dans 7 secteurs. Pour chacune, les pubs en français lancées entre le 20/10 et le 02/12/2025.
On garde une pub quand le Black Friday apparaît quelque part : texte, titre, voix off, liste VIP ou accès anticipé, ou une promo lancée pendant la Black Week. Score combiné : dans chaque secteur, rang en impressions et rang en duplications, à parts égales, ramené sur 100. 3 créas maximum par marque.
Ce que les chiffres disent
Impressions = reach Meta cumulé de la créa. Duplications = nombre de copies de la même créa détectées. Au-delà de 5, la marque duplique pour scaler. Spend = CPM public appliqué au reach, un ordre de grandeur seulement.
Structure des vidéos : chaque vidéo a été découpée en images clés et lue avec la grille qu'on utilise en audit (hook texte, audio, visuel, format, déroulé, moment où l'offre arrive). L'audio n'est renseigné que quand TrendTrack a une transcription.
Page tierce = la même landing est poussée par plusieurs pages Facebook (pages créateurs, pages « magazine »). Le signe d'une marque qui démultiplie ses identités pour le BF.
Limites
Rien ici ne dit qu'une créa a converti, seulement qu'elle a été poussée. Certaines marques de la liste n'ont pas fait de Black Friday, ou pas sur Meta : elles n'apparaissent pas. On a retiré les créas qui tournent encore aujourd'hui. Certaines ont quand même continué quelques semaines après le BF : la durée de diffusion est sur chaque carte. Offres et angles sont tagués automatiquement à partir du copy, à relire avant de s'en servir en brief.
